โฆษณาของบริษัทคริปโตและเว็บไซต์พนันกีฬามีอยู่ทั่วรายการ Super Bowl ปี 2022
ทุก ๆ ปี ซูเปอร์โบวล์จะรวบรวมงานอดิเรกยอดนิยมของอเมริกา 2 อย่าง ได้แก่ ฟุตบอลและการบริโภคนิยม 2022 ก็ไม่ต่างกัน ผู้ชมได้เห็นการแสดงโฆษณาของผู้ต้องสงสัย Super Bowl ตามปกติ — ผู้ผลิตรถยนต์ แบรนด์เบียร์ ขนมขบเคี้ยว และบริษัทเทคโนโลยียอดนิยม โฆษณาจำนวนหนึ่งที่ออกอากาศระหว่างเกมวันอาทิตย์ระหว่าง Cincinnati Bengals และ Los Angeles Rams เป็นมากกว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์ พวกเขาพยายามโน้มน้าวใจผู้ชมให้พิจารณาการลงทุนสกุลเงินดิจิทัลและการพนันกีฬาอย่างจริงจัง ซึ่งเป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับเงินแต่มีความเสี่ยงทางการเงินมากขึ้น
Super Bowl ปี 2022 ได้รับการขนานนามว่า “ Crypto Bowl ” ตามจำนวนของผู้ลงโฆษณา crypto ที่แย่งชิงความสนใจและความไว้วางใจจากผู้ชม ไม่เพียงแค่นั้น เกมนี้จัดขึ้นที่สนามกีฬา Southern California ซึ่งเป็นเจ้าของโดย SoFi ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้บริการทางการเงินที่ให้บริการซื้อขายสกุลเงินดิจิตอลกับ Coinbase บางทีชื่อที่ครอบคลุมมากขึ้นอาจเป็น “ชามเงิน” แพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬาที่สำคัญ ได้แก่ Caesars Sportsbook, DraftKings และ FanDuel แสดงโฆษณาในวันอาทิตย์ การพนันกีฬาอาจเป็นอุตสาหกรรมที่เกิดขึ้นใหม่เนื่องจากรัฐจำนวนมากขึ้นทำให้กิจกรรมถูกกฎหมายแต่ความนิยมที่เพิ่งเกิดขึ้นพร้อมกับสกุลเงินดิจิทัลเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่เพิ่มขึ้น
ตามแนวคิดเรื่องเงิน ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเกมมากขึ้น ซึ่งช่วยเบลอ “ขอบเขตระหว่างสิ่งที่ประกอบเป็นการลงทุนและสิ่งที่ประกอบเป็นความบันเทิงได้อย่างมีประสิทธิภาพ” ตาม คำกล่าว ของ Rebecca Jenningsจาก Vox และความแพร่หลายของบริษัทเหล่านี้ที่งาน Big Game ชี้ให้เห็นว่าการจัดประเภทตัวเองเป็นประเภทหลังอาจให้ผลกำไรมากกว่า
ในขณะที่ Super Bowl ยังคงเป็นหนึ่งในกิจกรรมทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดแห่งปี แต่จำนวนผู้ชมในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ปีที่แล้วมีผู้ชม เพียง 96.4 ล้านคน เทียบกับ 114 ล้านคนในปี 2558 ผู้คนอายุระหว่าง 18 ถึง 49ปี ซึ่งเป็นกลุ่มโฆษณาหลักที่ดูน้อยลงทุกปี และ NFL ก็ดูเหมือนจะสูญเสียผู้ชมทั่วไป NBC ยังไม่ได้เปิดเผยจำนวนผู้ชมอย่างเป็นทางการสำหรับเกมในปีนี้
ซึ่งไม่ส่งผลต่อราคาโฆษณาช่วงกลางเกม อันที่จริงแล้ว ต้นทุนของสปอตทีวีนั้นสูงเป็นประวัติการณ์โดยบริษัทต่างๆ ยอมจ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์สำหรับสปอตโฆษณาความยาว 30 วินาทีถึงนาที
SportsHandle บล็อกที่ครอบคลุมกฎข้อบังคับการพนันกีฬาในสหรัฐอเมริการายงานว่า NFL ได้จำกัดจำนวนโฆษณาหนังสือกีฬาไว้ที่หกรายการในฤดูกาลนี้ ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่น่าจะเพิ่มค่าพรีเมียมให้กับโฆษณาที่มีอยู่ไม่กี่รายการ Caesars Sportsbook จ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณาหลายรายการในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา รวมถึงรายการหนึ่งในช่วงไตรมาสที่สองของ Super Bowl ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Mannings ซึ่งเป็นตระกูลฟุตบอลที่ผลิตผู้เล่นกองหลัง FanDuel เปิดตัวโปรโมชั่น Super Bowl – เดิมพัน 5 ดอลลาร์เพื่อลุ้นรับ 280 ดอลลาร์ – เพื่อดึงดูดผู้เล่นใหม่โดยเฉพาะในรัฐที่การพนันกีฬาเพิ่งได้รับการรับรอง DraftKings ซึ่งมีตำแหน่งใน Super Bowl ปี 2021 แสดงโฆษณา 15 วินาทีสองรายการและเสนอโอกาสให้ผู้ชมเดิมพันฟรีในช่วงไตรมาสที่สี่
บริษัท cryptocurrency ที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาบางแห่ง — แพลตฟอร์มที่ผู้ใช้สามารถซื้อและขายสินทรัพย์ crypto — จ่ายเงินสูงสุดสำหรับฟีเจอร์สั้น ๆ ในท้ายที่สุดบริการเหล่านี้แข่งขันกันเองเพื่อลูกค้า แต่การหลั่งไหลของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเข้ารหัสลับซึ่งเห็นร่วมกันตลอดการออกอากาศสามชั่วโมงอาจเพียงพอที่จะรวบรวมความสนใจหลักในสินทรัพย์ทางการเงินเฉพาะกลุ่ม
ผู้บริหารของ Crypto มองเห็นเหตุการณ์เช่น Super Bowl เป็นโอกาสที่มีชื่อเสียงในการแนะนำให้คนทั่วไปรู้จักการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัล แม้จะมีประวัติที่ผันผวนของ crypto แต่ภาคส่วนนี้ก็เติบโตตั้งแต่ bitcoin ซึ่งเป็น cryptocurrency แรกของโลกที่ได้รับการพัฒนาในปี 2009 บริการประมวลผลการชำระเงินจำนวนมากตั้งแต่ Square ไปจนถึง PayPal ได้เริ่มรวมความสามารถของ cryptocurrency เข้ากับแพลตฟอร์มของตน อย่างไรก็ตาม cryptocurrencies ยังถือว่าเป็นสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงในการลงทุน เนื่องจากไม่มีกฎระเบียบของรัฐบาลกลางมากนักเกี่ยวกับการคุ้มครองและการกำกับดูแลผู้บริโภค
มีรายงานว่า Coinbase ใช้เงิน 14 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาด้วยรหัส QR ที่กระพริบซึ่งกระตุ้นให้ผู้ชมสมัครบัญชี ผู้ใช้ใหม่จะได้รับ $15 ใน BTC จนถึงวันที่ 15 กุมภาพันธ์ กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก อันที่จริง มันทำให้แอปล่มในช่วงสั้น ๆระหว่างการออกอากาศรายการ Super Bowl
Crypto.comออกอากาศ โฆษณา “ฟอร์จูนโปรดปรานผู้กล้าหาญ”ที่น่าอับอายซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในเดือนตุลาคมพร้อมกับ Matt Damon (นักแสดงในชุดดำทั้งตัวถูกพบเห็นเดินเล่นในห้องโถงของพิพิธภัณฑ์คอมพิวเตอร์ เทศนาเกี่ยวกับความสำคัญของความกล้าหาญในการสร้างประวัติศาสตร์ ข้อความโดยนัยที่เขาส่งมาคือการลงทุนในคริปโตนั้นเป็นเรื่องแปลกใหม่และกล้าหาญ)
แพลตฟอร์มแลกเปลี่ยน Crypto FTX วางแผนที่จะแจก bitcoin ให้กับผู้ชนะหลายคนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Super Bowl บริษัทมีความกระตือรือร้นเป็นพิเศษในการเป็นพันธมิตรด้านกีฬากับเมเจอร์ลีกเบสบอล, วอชิงตันวิซาร์ดส์, วอชิงตันแคปิตอลส์ และทีมเมอร์เซเดสฟอร์มูลาวัน FTX ยังมีข้อตกลงส่วนตัวกับ Steph Curry, Tom Brady (ซึ่งถือหุ้นในบริษัท) และ David Ortiz ในทำนองเดียวกัน เว็บไซต์ crypto ของแคนาดา BitBuy ได้ให้ความสำคัญกับ Kyle Lowry จาก Miami Heatในการออกอากาศเกมของแคนาดา โดยผู้เล่นบาสเก็ตบอลได้แสดงความคิดเห็นในหัวข้อ “พลาดโอกาส” เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการลงทุนในสกุลเงินดิจิทัล
ผู้ร่วมก่อตั้ง FTX Sam Bankman-Fried กล่าวกับ Washington Postว่าโฆษณา Super Bowl ของบริษัทนั้นไม่เพียงดึงดูดผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐฯ ด้วย “เราต้องการให้แน่ใจว่าเรากำลังวาดภาพ ซึ่งหวังว่าจะเป็นภาพลักษณ์ที่ดีของตัวเราและอุตสาหกรรม” เขากล่าว “เรามองในแง่ดีว่าเราจะสามารถขยายธุรกิจในสหรัฐฯ ของเราได้ ซึ่งส่วนใหญ่กำลังทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐฯ ในการนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาด”
